2019年了，数据还是石油吗？

2012

“数据就是新的石油吗？”

EMC CEO 帕特·基尔辛格（Pat Gelsinger）发表于《福布斯》杂志

2012

“大数据不是石油。”

杰·索普（Jer Thorp），创造性研究办公室的联合创始人

2016

“数据是新的煤炭。”

尼尔·劳伦斯（Neil Lawrence），亚马逊机器学习和计算生物学专家

2017

《数据是石油》

天津电视台世界经济论坛特别节目《浪潮》第一季第二期

2018

“数据就是新的石油，能以更低的成本实现更高的利润。”

奥马尔·乌莱马（Omar Ulama），阿联酋人工智能国务部长

2018

“在大数据时代里，数据就是新的石油”。

赵子源（Adam Zhao），Proton 质子链联合创始人 & COO

2019

“大数据意味着大生意，随着数据的资产化，其所带来的价值将超越我们的想象，堪称 21 世纪的石油。”

姜斯勇，腾讯研究院

2019

“Data is now no more than oil.”（数据比石油更有价值）

杨安泽（Andrew Yang），2020 年美国总统大选华裔民主党候选人

信息时代以来，数据算不算石油成了这几年七三开的辩题。在正文之前，我先讲几句作料。

工业时代，没石油就没法生产，工业产值低下，国立停滞不前，连带反应四舍五入等同于时代就没法前进；

今天，没有数据的话，好多行业就得撂下，信息不再四通八达，互联网行业化为乌有，连带反应四舍五入等同于社会就没法进步。

硬要讲的话，世界上任何两样东西都能扯上关系。
石油和数据，两个完全不想干的东西，非要硬拗上一点儿联系的话，也就只是存在一点能可类比的共性：你开一家公司，没数据的话，就好比现在有一辆车，但是没油，只能摆着。

阿里巴巴就认为云计算对企业的价值巨大，“移动+云计算”让 IT 服务在线化，让技术的门槛大幅降低；其次，云计算是公共服务，也是可变成本，可按需使用，不再是固定资产投入，创业公司的成本压力由此大幅下降。最后云计算将数据变成生产资料和企业资产。

社会就像个企业，石油就是资产，阿里就是企业，数据就是资产，这一点上，数据的价值相当于石油。

可问题来了，工业时代石油用完了就用完了，信息时代，数据得处理啊，这可就复杂了去了，再说出几十条异同之前，起码在这个角度上就强行划等号了。

2013 年谷歌经济学家哈尔·瓦里安就对世界宣布：

“10 亿小时之前，现代智人出现了。10 亿分钟之前，基督教诞生了。10 亿秒钟前，IBM 的个人电脑上市了。10 亿次谷歌搜索之前 .. 是今天早上。”

这 10 亿次谷歌搜索是什么，是数据，在世人眼中这 10 亿次的搜索是一座里程碑，而这对于谷歌这样的企业来说，真正财富财富的挖掘才刚刚开始。这些数据无疑具有价值。数十亿的搜索量意味着，谷歌有了数十亿条可供改善服务的数据线索。

谷歌并不是唯一一家拥有海量数据的公司。从 Facebook、微软等大型公司到地方政府甚至初创公司，数据收集都变得比以往更廉价、更容易了。

数据让整个世界变得智能。
对未来的展望预测要依赖数据，越来越好的数据带来越来越好的预测。从经济角度来说，数据是预测的关键互补品。随着预测变得愈发廉价，数据的价值自然水涨船高。

于是，与数据价值挂钩的隐患就浮出水面了——数据安全。

10 年的葡萄酒好，还是 30 年的葡萄酒好？那必然是 30 年的好，愈久弥香，价值越高。数据也是这样，大数据的价值，在一定程度上是积累出来的。石油的生成时间轴则至少需要 200 万年。
其实，数据本身是无用的，除非你能从中获得有价值的洞察，这就与石油不同。

石油对我而言除了用被用之外，和我一毛钱的关系都没有，而数据就不一样了，强如 Facebook、新浪微博之类的社交大数据，再诸如亚马逊、阿里巴巴的电商大数据，无不与人有密切关联，人人都是大数据的生产者，你说的每一句话、做的每一笔交易，点滴汇成大数据。

既然大数据和每个人都有关系，如果大公司把它当作一种获取利益的资源来利用，甚至以此作为窃取动机对他人资源虎视眈眈，那么数据的隐私和安全问题就更迫在眉睫了。

如果觉得这些话题还是飘在天上感觉跟自己没什么关系的话，那我举点贴身的例子吧：

现在立刻马上，看一眼手机短信收件箱，是不是堆积了大量就算回“T”也退订不了的保险、卖房、游泳健身、淘宝推送、澳门赌场之类的垃圾短信。造成这一切的“原罪”，可能仅仅是你刚刚点了份外卖而已 数据就被外卖了。
我们在网上早就衣不蔽体了，你在淘宝上刚刚下单的奶粉，不一会就会出现在隔壁微博的时间轴里；你在微博上刚给自家 idol 点了个赞，隔壁朋友圈里可能就会推送给你他最新代言的洗发水；还有那些今日头条、知乎，越看越细分，越看越推荐的文章，在我们惊呼大数据“高级”的同时，也为被网络读懂而变得既不安又难已拒绝。
在数据问题被无限放大的数字营销行业，一直以来饱受 数据隐私、流量变现、流量欺诈 三座大山的施压摧残，而近年间区块链则以解决信任问题为己任正在扮演着拯救数字营销行业的“铸造者”。
强如阿里巴巴集团如今已非常重视对数据和隐私的保护，阿里云每每对外提供服务的时候，都会成立了一支专门的团队，提供以数据为中心的隐私和安全保护的服务。
如果区块链真的能如一剂良药改进数字营销行业，那么有没有一种区块链技术，可以同时做到既不泄露隐私，又可以让我们在网络留下的信息真正用到实处呢？

在数字营销领域，其实这个问题也可以描述成“实现保护用户数据营私、打通数据壁垒、真正做到数据确权。”也正是 数字营销第一公链 Proton 质子链 白皮书中所提到的针对行业内 UID+区块链 全产业系统解决方案。
Proton 质子链通过对供给方的数据进行清洗、鉴定、确权建立起基础数据协同网络，需求方可以通过 零知识证明 技术及 数据智能匹配合约 与其他数据源进行无安全隐患的数据碰撞得出有价值结论。Proton 质子链的通证则在整个生态网络中承担着权益证明、无损结算及激励更多人加入的作用。
数据经过分析处理后，将充分为流量方和服务方赋能，为广告主提供价值。另外，智能合约的应用，让企业之间不用基于繁琐的合同约束去解决信任的机制，每一款产品都可以和全网任何产品之间无缝与无风险的交互数据。

还是拿石油举例子，国与国之间买卖石油，一手交钱，一手开阀门就行了。而网络世界跟输油管道大不相同，不同与管道的单一指向，数据流动变得非常自由。
我点了一份外卖，需要登记我的地址等个人信息，那这些数据到底属于我的、还是骑手的、还是外卖商家的？更何况这些市面上的数据是可以收集的，小到怎么防止我的个人电话、地址信息不被泄露，大到企业大数据的安全甚至涉及到国家安全，该怎么来保护？
数据确权就是问题所在，也就是每一项数据所有的权限到底属于谁。
Proton 质子链将它分为了四种权益，数据拥有权、数据使用权、数据受益权、数据处置权。

数据确实能卖出钱来，只是落入了那些获取了我们数据的机构的口袋，这就是数据权益的细分区别。

对石油的买卖意味着所有权的转让：一方得到所有权，另一方失去所有权。但数据并不会转让所有权，你卖出了数据，但这些数据的所有权依然属于你。

通过区块链技术，质子链可以保证每一项权利的真正落实。

举一个例子，基于智能合约广告主进行了一次投放，期间，肯定会涉及到媒体和服务公司，而在这个行为中，质子链的智能合约会基于预设给到每一方具体的确权。

在链上会记录广告主拥有这个数据的占有权、使用权；而其中做出贡献的媒体、服务公司将拥有收益权，甚至成为数据记录者，而在我们的用户方面也会享受到相应的权益。

特别说一下处置权，链上用户可以去遗忘相关的数据，也可以去帮助产品、帮助广告主去丰富更多样的数据，去修改不正确的数据，这个在未来将会是一个重要的改变，并且每一项权利都会记录在这个链条上面。

数据协作也是更切合数据安全的一环。

数据的加密在被调用和使用是非常重要的一环，在整个的过程中任何的泄露可能不仅仅只是一个损失的问题，甚至可能会有很大的法律风险。

在日常的生活中实际上有大量的数据被私下的交易，比如我们经常会接到骚扰电话，也就是我们的数据被卖掉了。怎么能在数据隐私不被泄露的情况下又能达到我们想要的匹配呢，这就是数据协作的重点。

比如我有 100 个用户，我需要匹配到一个女性、两岁孩子的母亲、消费能力比较强。这些标签在某一个商品中可能无法全面了解，但我们可以分别去问支付系统来了解消费能力、去问身份认证系统来筛选男女，问母婴社区、宠物社区 ..

毕竟，我所匹配的目标，在网络上暴露的标签（数据隐私），对每一件商品、每一个广告主而言由于行业属性，它的受众覆盖面是相对受限的，除了受众在自持平台上的行为数据，广告主也会更想了解这个用户在社交媒体上、在其他 APP 上的行为特征，才能更精准的做出目标受众画像。

不过这在传统意义上是很难做到的。

这种方案叫做——全域数据解决方案：用一个全网唯一的 ID 去打通一个用户的全行为轨迹，从而让数字营销生态上的各方可以去了解消费行为产生的全流程，那么广告主可以据此进行精准的渠道选择，流量方，可以据此获得相应的报酬。

当然，归咎于“信任”二字，全域数据解决方案在以往是传统大企业才有的特权，也就是“花园围墙”。围墙之外，全域数据解决方案基本不可能做到。质子链则凭借数据确权与数据协作，打破了这道“花园围墙”。

数据确权+数据协作，在实际的投放中可以归纳为以下三个阶段：

投放前，可以通过市场数据的洞察，数据可信度的验证，证明数据的独一无二性，比如，现在有的广告商通过区块链，做数据的交易，做广告和微信的校验，甚至是广告素材的追溯等等，这些都是非常好的应用场景。

投放中，目前基于技术的一些限制，尚不能做到数据的实时掌控，就像结算，但是相较于传统的结算体系已经有了质的提升，另外，在投放中，还可以进行相关流量的验证，流量整体溯源等等。

投放后，质子链可以保证结果上链，不被人为进行篡改，还有就是包括数据的确权和全域数据的补充，以及渠道的评级等等。

Proton 质子链着手于数字营销行业的解决方案并不局限于纸上谈兵，早在去年 Proton 质子链就早已身先士卒落地投放，并以优异战果为行业树立了标杆。

“

2018年9月17日，小米营销联合拥有 132 年历史的品牌安佳（Anchor），依托于双方海量用户画像数据积累， 首次运用区块链技术完成了链上数据交换，进行了全球第一次区块链数据驱动的品牌广告投放的尝试。

致力于数据确权与协作的质子链（PTT）团队，作为广告主的第三方链上数据监测伙伴，对本次投放广告的数据同步进行了链上记录与确权。

在 2019 年在北京举办的第十届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼中，经过激烈角逐，安佳与小米联合开启的区块链广告“桥计划”，在本次大赛智能营销领域获得金奖、并取得最佳创新营销、最佳技术应用两个单项奖，并斩获全场大奖。

此次跨界合作，利用了区块链技术可追溯且不可篡改的特性，为解决广告欺诈，数据有效性及可信性存疑等业内问题提供了更多的实践依据，也意味着越来越多的区块链技术企业开始关注如何为实体经济带来真正价值。

”

占据了石油，就占据了帝国；占据了数据，就占据了话语权。

站在今天看历史，其实过去 100 年都在围绕着石油打仗，围绕着石油所产生的合作与纷争几乎占了整个国际政治和世界经济当中一半以上的话题，但今天，又出现了一种新的石油，这就是数据，而数据隐私、数据安全这些围绕它的纷争与合作也会越来越多。

帝国占据了石油的主观掌控权，区块链则归还了数据的客观和民主。
去中心化、安全透明、智能合约 .. 区块链武器库中任何一个武器都能让数字营销行业脱胎换骨，质子链团队相信一步一步的将区块链的益处落地在行业中，一定能帮助与服务数字营销生态中的各方，帮助整个行业做到更好的智能化投放，而这也是质子链团队持续努力的目标与近未来的愿景。
数据是钢，隐私安全就是铸造。如果你想制造出一件好兵器，二者缺一不可。如果其中存在一个短板，你可能就会因为一件烂兵器而死在战场上。

感谢阅读。

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